音乐人们不断修改宣传文案、刷快手双说说刷拼把文字变成图片、击免尝试将售票链接从正文挪放到评论区……努力适应“规则”以求得生存，费网费领粉丝网出售快手号却仍然难逃被限流的站众赞网站福助力命运。

南都周刊特约撰稿郭婉盈 曹敏诗

编辑 | 王卓娇

11月20日凌晨，人免因前一天转发的利代“新书分享会”活动宣传被限流，著名音乐人老狼发布了一条微博动态，多多声讨微博，网站引起了音乐圈的刷快手双说说刷拼共鸣。

包括周云蓬、击免野孩子乐队、费网费领左小祖咒、站众赞网站福助力苏阳等在内的人免众多音乐工作者，纷纷在此条微博下表达了自己对微博限流的利代不满与无奈。一时间此话题引发热议，多多后得到了微博方面的关注与回应。

乐队与独立音乐人大多通过微博平台来做演出信息的主要推广，但附上外部链接、二维码等的演出信息很容易被判定为营销广告，从而被限流：微博的转评赞键变灰，有的微博甚至无法发出。

音乐人们不断修改宣传文案、把文字变成图片、粉丝网出售快手号尝试将售票链接从正文挪放到评论区……努力适应“规则”以求得生存，却仍然难逃被限流的命运。

独立音乐人：“被限流最大影响就是票房”

还有天津和北京两站，独立音乐人苏紫旭就将结束他的第五次巡演，对于今年的巡演，苏紫旭表示“数据（票房）跟两年前比要差一些”。苏紫旭认为这样的数据不符合规律，他发了新的唱片，“应该是一个往上走的趋势”。

“被限流最大的影响就是票房不好”，在巡演过程中苏紫旭发现很多人都不知道巡演的消息。苏紫旭发出的每一条带有演出链接的微博，都不能被转发，大面积的线上宣传无法进行。

另外，在疫情影响下，演出报批迟迟不过导致秀动只能隐藏场次，很多学生也封校无法外出，种种因素叠加，影响到演出票的售卖情况。在这之中，苏紫旭认为最直接的原因还是微博限流，“直接导致我今年大概巡演赔了有将近10万块”。

微博限流音乐人的演出宣传也并不是最近才发生的事情。

苏紫旭的上一次全国巡演在2018年，那时候还没有出现限流的情况。但从去年开始，他在微博发演出信息就很容易被限流。而到今年限流情况更加严重，这次巡演的售票微博，“百分之百都被限流了”。

缺省乐队的主唱Eric也感觉，“可能突然改了限流政策，一下子变得特别严了”。

为了让演出信息能顺利地发出去，音乐人们用各种对策来规避微博的判断规则。简单点的是修改文案，避免在正文放外部链接。

《说唱新世代》的粉丝艾酒观察到买粉丝会被限流吗，rapper万赛文每次新演出的宣传总是删删改改重发好几次。缺省乐队也试过文字实在发不出去，只好直接改成图片，在评论里面放链接。

更直接的办法则是“交钱”买粉丝会被限流吗，却也不一定奏效。音乐人里面著名的“专夹”（即微博经常被限流，网友们称被限流为被“夹”），刺猬乐队的子健和旅行团乐队的孔一蝉，都曾经购买过“粉丝头条”，希望“用钱砸碎枷锁”，但似乎并不能解决问题，其他时候“该夹还是夹”。

苏紫旭也用宣传预算买过几次粉丝头条，每次几百块钱，但有次买了以后，自己的微博还是不能被转发。

“如果不是逼急了，不会有这么多人揭竿而起”，苏紫旭表示，因为疫情原因，今年的音乐人本来就非常难。到了下半年，独立音乐行业才陆续复工，演出场地也有人流限制，“本来就是弱势的群体，还限流宣传”。

Live house场地方：“目前就用这个方法熬一下先”

雀跃之地是济南的一家live house，老板陈先生一个人经营场地的微博和微信，他认为限流对他造成的最大困扰是运营成本的增加。

以前乐迷可以在评论区讨论，一些问题在乐迷的互相解答里就可以解决。可是限流之后，有些第一次去live house的年轻人，只好直接私信场地方，“你们场地离火车站近不近？周围有没有什么吃的，几点排队？能不能带水进来？”

广州的live houseTU凸空间也有这种苦恼。Lili是TU凸空间的店长，平时负责微博、微信的运营，也包括回复乐迷的各种问题。

独立音乐的售票页面一般设在秀动APP，很多演出存在“隐藏链接”，即直接在app里搜，无法搜出来演出的售票，只能通过该场次演出的特定链接，才可以转入售票界面。于是，有时候音乐人、场地方给的售票链接就会变得尤为重要。

为了规避限流，Lili在微博正文里“绝口不提购票链接四个字”，有时候会把“预售”专门打成“御兽”。之后她会把演出的售票链接单独放到评论区，另外配一句话“购票戳”。除此之外，乐队的海报上大部分也配有秀动的二维码。

但是尽管如此，还是有不少乐迷不知道在哪里买票。

Lili又解释，目前全国大部分采用的是音乐人和场地门票分成的模式。乐迷找不到购票链接，演出票房下降，也会部分影响到live house的收益。

后来，lili借鉴另一家场地的经验，在草料网上自己做了一个链接，把TU凸空间近期所有演出的售票入口都整理起来。她把这个链接挂到TU凸空间的置顶微博的评论区，挂到场地的微信公众号。当记者问到，一句话都还没说完，lili就已经把链接转发了过来。

“目前就用这个方法熬一下先。”

济南雀跃之地用的是在微信建立垂直乐迷群的办法，每做一次演出，陈先生就会建一个乐队的歌迷群。现在雀跃之地的微信好友差不多有1万人，“山东的歌迷基本上已经覆盖得差不多了”。

老板认为，微信是更加直接的传播渠道。微博发挥的作用更多是回答问题，态度输出，以及网上告知。

乐迷阿杰2018年加入了他的第一个乐迷微信群，后面还陆续加进了五条人、刺猬、福绿寿等的快十个群，“我现在加那么多群，也是因为不想错过被微信系统和微博系统过滤掉的宝藏”。

限流之后，何去何从

下半年音乐人陆续复工之后，光是11月阿杰就蹲了5次开票，他认为，火爆乐队的票还是会秒没，真正受限流影响的是还没被熟知的音乐人。他也认为微博限流会让乐迷错过一些优质音乐人，“可能只会到下一季的乐夏，才会认识到一些宝藏乐队”。

对于微博此类的限流行为，音乐工作者们既理解微博的盈利模式，也希望微博能够给出足够的尊重。

雀跃之地陈先生曾经在互联网行业工作，他表示能理解微博禁止外链的操作，但这样的产品逻辑太一刀切，秀动、大麦等固定的外链应该开放。音乐人洪启乐说：“（互联网平台）盈利是必须的，但是不能肆无忌惮地把用户当傻子，当韭菜”。Eric希望微博能“稍微做得公益一点”，本来大部分独立音乐人做音乐是副业，靠音乐收入难以养活自己。

11月22日上午，微博客服和微博音乐发布回应，“立即开启规则复盘和优化工作”。半小时后，微博音乐评论，“目前@老狼老师的相关微博状态已恢复，其他音乐人的微博也正在排查并陆续恢复当中。”

在公告的最后，微博音乐还提出了“全新音乐人扶持计划”，将以亿量级资源助力音乐人演出及作品，力推线下音乐活动，帮扶音乐新人。

对此，陈先生认为，微博应该先听听音乐人，还有场地的需求，而不是一味地按照平台的逻辑进行扶持。

苏紫旭目前一人身兼数职，相比起和微博“斗智斗勇”，他更希望把精力放在做音乐上。他希望微博保证平台最原始的功能，“能转发就完了”。

现在苏紫旭还是期待着微博会做出怎样的改变，但如果微博平台还是让他失望，他“可能以后不会再把它（微博）当成我的宣传的主平台”，而是转投其他平台进行宣传，“从头建立微信公众号也好买粉丝会被限流吗，网站也好”。

在当下，音乐人如何与微博的媒介环境共生，还在不断探索之中。但正如陈先生所说的，如果微博持续限流，大家可能会改变传播策略，“微博就变成了一个所谓的摆设”。

（艾酒、阿杰、lili为化名）

来源｜南都周刊